开服之前：做好宣传
大部分开服教程似乎并没有详细讲述如何做好宣传，只是在宣传平台方面一笔带过。
作为此类教程匮乏的表现，市面上充斥着 AI 生成文案与质量偏低的服务器宣传文案，一眼看过去常常让人抓不到重点，甚至失去点进去的兴趣。本章节将会从基础部分讲起，让新手服主了解为何宣传，如何宣传，在哪宣传。
01 把探索的权利还给玩家
对于一个生存或 RPG 类服务器，激发玩家探索欲望的最好方式就是“引人入胜”。即，把探索的权利还给玩家，而不是从开服宣传开始就把既定的路线描述给玩家听。这样不仅难以达到预期效果，还会引发一种“人生一眼望到头”的负面感受，会极大挫伤玩家的探索热情。
对于其他类型的服务器，也建议以“犹抱琵琶半遮面”的思路撰写文案——“曲径通幽处”，但你要自己走。一个好的宣传可以勾起玩家进一步深入的兴趣，而不是像看饭馆菜单一样有什么写什么。这个常见误区会带给服主一种“我把什么都做好了，为什么还没有人来”的错觉，认为是自己的特性不够多，而并没有考虑过他的宣传有没有给玩家切实的探索动力。
02 宣传文案的编写与改动
另外，宣传的文案也要有一定的新意。让人耳目一新的文案可以在同类服务器里脱颖而出，也可以避免被人认为刷子服务器，从而保留点进去看一眼的想法。
从这一点上讲，常见流氓广告里那些“一刀 999”就是最标准的负面例子。一个服务器如果沦落到要拿数值说事，那恐怕其他拿得出手的特色也寥寥无几。需要注意的是，这类文案一般针对的是 40-50 岁的中年人群体。鉴于“传奇”这一类游戏本身就已有许久的历史，其属于下沉市场，用户群体年龄普遍偏大，注重的是数值碾压的爽感而非探索带来的乐趣，对于这些群体而言，过于花费精力的探索带来的快感显然不如原地站定露出满地数值装备来得高。
除此之外，过分强调数值的服务端也会不可避免地让人联想到刷子服务端。总之，要避免在宣传文案里把你的服务器写得像个类“传奇盛世”的游戏。
另外，也不能一股脑把想法倾倒进文章里。宣传文案毕竟只是文案，它不是你的简历。
最佳做法就是，先头脑风暴，有什么写什么，再冷静下来，把无关紧要的部分去掉，留下一个吸引玩家的核心。
比如，你想到的东西有“我们的服务器配置很好”“我们的玩家群体很友善”“这是一个神奇的世界，有诸多特色等待着你探索”，那么第一条就是可以适当舍弃的。不知道展示服务器配置的风气是从何兴盛，但给玩家展示这种东西恐怕对吸引玩家进入毫无关系，甚至有可能会吸引上一章节所讲的“低端”生电玩家。（很显然，只有这类玩家会过分注重服务器配置，因为这可以为他们缺乏底线的大肆建造行为提供兜底。）
接着，我们可以着重强调第三条内容——把一句话扩写成一个故事，不需要急着讲服务器有什么，娓娓道来能更让人听得进。如果你喜欢填鸭式文案，就想想看上学时老师的讲课吧。那基本属于这一类。大部分身为学生的玩家想必一定会对此嗤之以鼻。
总之，一定要记住，你要让玩家自己发现，自己描述他的所见所闻，而不是能够像小抄一样在服务器文案里就看得见。
03 不要被一时的效果冲昏头脑
讲完文案的撰写，我们再来看看宣传的投放和效果。
要在哪里投放取决于你需要什么样的玩家，不同平台的投放也会决定着你的过滤筛选难度及成本。甚至在特定情况下，选择某些平台还会导致服务器的维护成本间接增加（很可能是因为低端玩家不爱护服务器环境导致的）。
对于平台的选择，我们目前有这些选择：短视频平台与论坛网站。受到使用习惯的影响，这两个大类的用户群体在年龄及性格上也有着较大分别。短视频平台年轻人较多，但相对地鱼龙混杂，头部主播及小团体密集，用户流量呈现先多后少的尖锐锥形（以时间先后为横轴表现），而论坛类网站由于其历史相对悠久，用户群体年龄较大，但相对地粘性也较强，其流量则能呈现同样先多后少但能保持的梯形，换言之，若需要稳定且质量较高的用户，将目光转向论坛类网站是不错的选择，而如果需要快速引入新鲜血液，那么将宣传文案投放到短视频平台更为合适。
讲到这里有人可能会问，这些和小标题的关联在哪？那么接下来我就要讲述急功近利的后果了。
有些人形成了路径依赖，认为投放短视频平台可以快速积累用户，那么它就是好的宣传方式。这是一种竭泽而渔的做法。或者换句话说，只有圈钱端这种可以利用换周目快速刷新玩家群体（或根本不在乎，只在乎收入）的服务器，才会这样认为。用户大量涌入的后果就是管理方面的成本增加，如果你想让服务器做到厚积薄发，在一开始就选择短视频平台显然是不明智的。更何况，低端生电玩家在短视频平台的数量相对较多。
所以，投放服务器宣传不能只看短期效果，更要看长期收益。如果一个宣传方式能够细水长流，那它才是良好且稳定的宣传方式。大多数新手服主都缺乏快速应对的能力，这样相对缓和增长的用户群体更适合他们。
SnowCutieOwO